안녕하세요. 희명디자인입니다. 카탈로그디자인 상담을 진행하다 보면 많은 기업 담당자들이 먼저 디자인 스타일이나 레이아웃 분위기에 대해 이야기하는 경우가 있습니다. 색감이나 레퍼런스 디자인을 공유하면서 이런 느낌으로 제작하고 싶다고 설명하는 장면도 자주 보입니다. 하지만 실제 제작 과정을 살펴보면 디자이너 입장에서는 디자인보다 먼저 정리해 두면 도움이 되는 기획 단계가 함께 언급되는 경우가 많습니다.

카탈로그디자인은 겉으로 보면 제품 사진과 설명을 배치하는 편집 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 실제 제작 현장에서는 어떤 정보를 어떤 순서로 보여줄 것인지 정리하는 과정이 먼저 논의되는 모습을 볼 때도 있습니다. 특히 제품 종류가 많은 기업일수록 페이지 구조와 정보 흐름이 먼저 정리되지 않았을 때, 디자인 단계에서 수정이 반복되는 모습을 볼 때가 있습니다.

디자이너가 기획 단계에서 가장 먼저 확인하는 부분 중 하나는 카탈로그의 사용 목적입니다. 예를 들어 전시회에서 배포되는 자료인지, 영업 미팅에서 활용되는 설명 자료인지, 혹은 웹사이트와 함께 사용하는 소개 자료인지에 따라 강조되는 정보가 달라지는 장면이 나타나기도 합니다. 

같은 제품 카탈로그라도 사용 환경에 따라 구성 방식이 조금씩 달라지는 경우를 종종 볼 수 있습니다.

다음으로 함께 살펴보는 부분은 제품 정보의 분류 방식입니다. 카탈로그디자인 작업에서는 제품이 많을수록 분류 기준의 중요성이 함께 커지는 것으로 느껴지는 경우가 많습니다. 

예를 들어 제품을 기능 기준으로 나눌지, 제품군 기준으로 나눌지, 혹은 사용 목적 기준으로 묶을지에 따라 전체 페이지 구조가 달라질 수 있습니다. 이 단계에서 분류 기준이 충분히 정리되지 않으면, 디자인 이후에 페이지 구성을 다시 손보게 되는 상황이 생기기도 합니다.

또 하나 디자이너가 기획 단계에서 자주 살펴보는 부분은 정보의 우선순위입니다. 모든 정보를 동일한 비중으로 배치하면 페이지가 복잡하게 보일 때가 있습니다. 그래서 실제 카탈로그디자인 작업에서는 한 예로 제품명, 핵심 특징, 주요 사양, 활용 사례처럼 정보를 단계적으로 보여주는 구조를 사용하는 경우가 적지 않습니다. 이러한 구조는 독자가 페이지를 넘기면서 정보를 이해하는 흐름에도 영향을 주는 장면이 나타나기도 합니다.

실무에서는 제품 정보가 어떤 형태로 정리되어 있는지도 함께 확인하는 경우가 많습니다. 예를 들어 제품 정보가 엑셀이나 정리된 문서 형태로 준비되어 있을수록, 분류 기준을 잡고 페이지 구조를 만드는 시간이 비교적 짧아지는 모습을 볼 때도 있습니다. 반대로 제품 설명이나 사양 자료가 여러 문서에 흩어져 있는 경우에는 기획 단계에서 자료를 다시 정리하는 과정이 필요해지기도 합니다.

카탈로그에서는 이미지가 차지하는 비중 역시 비교적 큰 편입니다. 그래서 어떤 제품은 크게 보여주고 어떤 제품은 비교 형식으로 보여줄지 미리 정리하는 과정이 함께 진행되는 경우가 있습니다. 특히 제품 사진 스타일이나 촬영 방식이 서로 다른 경우에는 전체 카탈로그의 분위기가 일정하지 않게 보일 수 있어 디자이너가 방향을 맞추는 장면도 종종 나타납니다.

또한 카탈로그디자인 작업에서는 브랜드의 톤앤매너 역시 함께 고려되는 경우가 있습니다. 기업 로고 사용 방식이나 색상 팔레트, 서체 스타일 같은 요소가 정리되어 있으면 다른 인쇄물이나 온라인 채널과의 일관성을 유지하기가 비교적 수월해지는 모습을 볼 때도 있습니다.

페이지 수 역시 기획 단계에서 함께 고려되는 요소 중 하나로 언급되는 경우가 있습니다. 인쇄 카탈로그는 일정한 페이지 단위로 제작되는 경우가 많기 때문에, 제품 수와 정보량을 고려해 페이지 구조를 먼저 잡아두는 작업이 도움이 되는 장면이 나타나기도 합니다.

실무에서는 카탈로그 초반 회의에서 ‘꼭 포함해야 하는 정보’와 ‘가능하면 포함하면 좋은 정보’를 미리 구분해 두는 경우도 있습니다. 이러한 기준이 어느 정도 정리되어 있으면 이후 수정 과정에서 정보 우선순위를 다시 조정하기가 조금 더 수월해지는 모습을 볼 때도 있습니다.

이러한 기획 단계는 결과물의 완성도를 단정적으로 결정한다고 보기는 어렵지만, 제작 과정의 흐름에 일정한 영향을 주는 요소로 함께 언급되는 경우도 있습니다. 실제 카탈로그 프로젝트를 살펴보면 정보 구조가 어느 정도 정리된 상태에서 디자인이 시작될 때 작업 흐름이 비교적 안정적으로 이어지는 장면을 볼 때도 있습니다.

카탈로그디자인 작업은 결국 기업이 보유한 제품과 정보를 하나의 구조 안에 정리하는 과정에 가깝게 진행되는 경우가 많습니다. 그래서 디자인 단계 이전에 기획 구조를 정리하는 과정이 함께 언급되는 장면을 실무에서 종종 확인할 수 있습니다. 이상 글을 마칩니다. 감사합니다. 

- 희명디자인 - 

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1. 카다로그제작 만큼 중요한 디자인 기획 : 디자이너의 입장에서