안녕하세요. 희명디자인입니다. 전단지는 발주가 비교적 빠르게 끝나는 인쇄물입니다. 크기는 정해진 규격 중에 고르고, 종이는 얇은 쪽으로, 수량은 만 단위로. 상담이 십 분 안에 끝나는 일도 있습니다. 규격과 수량을 정하는 데 오래 걸리지 않으니 검토가 그만큼 짧아집니다.

그 짧은 결정이 남기는 것은 배포되지 않은 물량입니다. 사무실 구석에 묶인 채 남아 있다가 다음 판을 찍을 때 함께 버려집니다. 단가가 낮다는 사실이 이 손실을 계산에서 밀어내고, 계산되지 않은 손실은 다음 발주에서 그대로 반복됩니다.

희명디자인 편집디자인팀이 전단지 상담에서 배포 방법을 먼저 확인하는 것도 여기 있습니다. 한 장짜리 인쇄물은 접히지도 묶이지도 않으니 설계 변수가 적습니다. 적은 만큼 하나하나가 결과를 크게 움직입니다.

몇 초 안에 판단됩니다

전단지를 받는 사람이 그것을 들고 있는 시간은 짧습니다. 걸어가면서, 우편함 앞에서, 매장 계산대에서 몇 초 안에 볼지 말지가 갈립니다.

그 짧은 시간에 전달되어야 하는 것은 세 가지입니다. 무엇에 관한 것인지, 나와 상관이 있는지, 그래서 무엇을 하면 되는지. 이 셋이 한 면에서 순서대로 읽히지 않으면 나머지 내용은 읽히지 않은 채 버려집니다. 지면을 채우려는 마음이 여기서 방향을 어긋나게 만듭니다. 여백이 아까워 정보를 더 넣으면 읽히는 양은 오히려 줄어듭니다. 한 장에 담을 수 있는 양보다, 몇 초 안에 읽힐 수 있는 양이 기준입니다. (원고를 다 넣고 글자를 줄이는 순서로 가면 아무것도 읽히지 않는 지면이 나옵니다.)

앞면과 뒷면의 역할이 갈립니다

양면 인쇄에서 두 면은 같은 무게로 읽히지 않습니다. 받는 사람이 먼저 보는 면이 앞면이고, 뒷면은 앞면을 보고 관심이 생긴 사람만 넘깁니다.

그래서 앞면에는 판단에 필요한 것만 둡니다. 뒷면에는 확인하고 싶어진 사람이 찾는 정보를 배치합니다. 상세 조건, 오시는 길, 문의처, 유효 기간 같은 항목입니다. 이 순서를 뒤집어 앞면에 상세 정보를 채우면 앞면에서 판단이 일어나지 않습니다.

배포 방식에 따라 뒷면의 무게가 달라지기도 합니다. 우편함에 넣는 전단지는 받는 사람이 집 안에서 여유 있게 보니 뒷면까지 읽힐 확률이 올라갑니다. 거리에서 건네는 전단지는 뒷면까지 이어지는 비율을 낮게 보고 설계하는 편이 현실적입니다. 연락처와 위치처럼 나중에 필요해지는 정보는 앞면에도 작게 한 번 더 넣어 두는 방법이 있습니다.

종이도 배포 방식에 맞춥니다

전단지 종이는 얇은 쪽에서 고르는 것이 보통입니다. 종이 선택은 배포 방식과 함께 결정됩니다. 수량이 많고 한 번 읽히고 버려지는 인쇄물이니 합리적인 선택입니다.

얇은 종이에서 확인할 것이 하나 남습니다. 뒷비침입니다. 양면 인쇄에서 종이가 얇으면 뒤쪽 인쇄가 앞면에 비쳐 글자가 흐려 보입니다. 배경에 색을 깔거나 사진을 크게 쓰는 지면일수록 이 현상이 두드러집니다. 평량을 한 단계 올리면 뒷비침을 줄이는 데 도움이 되지만 그만큼 단가가 움직이니, 시안 단계에서 어느 쪽을 택할지 정해 두시는 편이 낫습니다. (뒷면을 흰 바탕으로 비워 두는 것만으로 완화되기도 합니다.)

손에 쥐어 주는 전단지라면 감촉도 판단 요소가 됩니다. 지나치게 얇으면 받자마자 구겨지고, 구겨진 인쇄물은 읽히기 전에 정리됩니다.

유효 기간이 남은 물량을 좌우합니다

전단지에는 대체로 기간이 들어갑니다. 행사 일자, 할인 기간, 접수 마감일. 이 날짜가 지나는 순간 남은 물량은 전부 폐기 대상이 됩니다. 수량을 정하실 때 이 날짜를 먼저 놓고 계산하셔야 합니다. 그 기간 안에 실제로 배포할 수 있는 양이 얼마인지가 발주 수량의 상한입니다. 하루에 몇 장을 어디서 나눠 줄 수 있는지, 우편으로 몇 통을 보낼 수 있는지를 세어 보면 숫자가 나옵니다. 배포에 투입할 인원과 일수가 곧 수량의 근거입니다.

날짜를 넣지 않는 방법도 있습니다. 상시 안내용으로 만들고 기간 정보는 스티커나 별도 인쇄물로 분리하는 방식입니다. 이렇게 잡으면 남은 물량을 다음 기간에도 씁니다. 급박함이 줄어드는 점은 감안하셔야 하니, 어느 쪽이 맞는지는 목적에 따라 갈립니다.

배포 규정을 먼저 확인합니다

전단지는 만들기 전에 확인할 것이 하나 더 있는 인쇄물입니다. 옥외에서 배부하는 전단류는 관련 법령과 지자체 운영 기준의 적용을 받습니다. 배포 자체가 금지되는 것은 아니지만 지역에 따라 배포 장소나 방식에 제한이 적용되기도 하고, 세부 기준은 지자체 조례로 갈립니다. 배포 지역의 담당 부서에 미리 확인하시면 수량과 방식이 정해집니다. 만들어 놓고 배포 방법을 찾는 순서가 되면 그 물량이 그대로 재고가 됩니다. (인쇄가 끝난 뒤에 배포 장소가 막히는 상황은 되돌릴 방법이 없습니다.)

전단지는 인쇄물 가운데 단가가 낮은 축에 속합니다. 단가가 낮다고 해서 검토를 줄일 이유는 없습니다. 작은 판단 하나가 수량 전체로 이어지니 발주 전에 한 번 더 확인하는 편이 안전합니다. 배포 방법과 유효 기간을 먼저 적어 두고 수량을 잡으면 남는 물량이 그만큼 줄어듭니다.

희명디자인 편집디자인팀 드림

* 참고할만한 인사이트 칼럼링크 : 리플렛 제작과 디자인, 배포 현장에서 거슬러 올라가는 발주 기준