희명디자인 마케팅팀 배수연입니다.

리플렛을 받아본 적이 있으시죠. 같은 자리에서 열 장을 받았는데 그중 끝까지 읽은 건 한두 장이에요. 나머지는 훑다가 접거나 가방에 넣고 잊어버려요. 그 차이가 디자인 실력 차이일 수도 있지만, 대부분은 제작 전 기준이 잡혀있었느냐 아니냐예요. '뭘 넣을 건지'보다 '어떻게 보여줄 건지'가 먼저 정리된 리플렛이 읽혀요.

작업 의뢰 전에 이 몇 가지만 정리해오셔도 작업 속도와 결과물이 달라지더라고요.

배포 장소부터 정하세요

리플렛디자인에서 가장 먼저 정해야 하는 게 '어디서 쓸 건지'예요. 전시회, 오프라인 매장, 영업 미팅, 택배 동봉 — 이 네 가지가 구성 방식을 다르게 만들어요.

전시회에서 배포하는 리플렛은 관람객이 이동하면서 받아요. 멈춰서 읽을 시간이 짧아요. 3초 안에 뭔지 알 수 있어야 해요. 표지 하나로 승부 보는 구성이 맞아요. 영업 미팅용이라면 달라요. 상대가 앞에 앉아있고, 설명을 들으면서 같이 보는 자료예요. 설명이 이어지는 구조, 스펙 비교가 들어가도 돼요. 택배 동봉용은 또 달라요. 혼자 집에서 조용히 펼쳐보는 상황이니까 조금 더 읽히는 밀도로 가도 돼요. (배포 장소 얘기 없이 디자인 방향부터 잡으면 나중에 구성 전체를 다시 봐야 해요. 꼭 먼저 말씀해 주세요.)

핵심 메시지를 두 개로 좁히세요

담당자 입장에서는 리플렛에 넣고 싶은 게 다 중요해요. 회사 소개, 서비스 특장점, 수상 이력, 고객사 목록, 가격, 연락처까지. 근데 읽는 사람은 처음 눈에 들어오는 정보를 기준으로 삼아요. 그 정보가 자기한테 필요한 얘기면 다음을 읽고, 아니면 덮어요.

그래서 이 리플렛을 보고 나서 상대가 기억해야 할 게 뭔지 두 개만 골라보세요. 두 개를 못 고르면 아직 메시지가 안 잡힌 거예요. 그 상태에서 디자인에 들어가면 디자이너도, 보는 사람도 뭐가 핵심인지 몰라요. (두 개 고르는 게 어려운 이유는 다 중요하기 때문인데, 읽는 사람한텐 다 중요한 게 다 안 중요한 거랑 같아요.)

이미지 방향을 잡아오세요

제품 이미지 중심으로 갈 건지, 사용 장면 연출로 갈 건지, 브랜드 분위기 이미지로 갈 건지 — 이 방향이 정해져야 레이아웃이 잡혀요. 이미지 방향에 따라 텍스트가 들어갈 자리와 크기가 완전히 달라지거든요.

이미지가 아직 준비 안 됐어도 괜찮아요. 레퍼런스 이미지 두세 장이면 돼요. '이런 느낌으로 가고 싶다', '이런 건 아니다'를 이미지로 보여주시면 말로 설명하는 것보다 훨씬 정확하게 방향이 잡혀요. 이미지 없이 '세련되게 해주세요'만 오면 시안이 나올 때마다 해석이 달라져서 수정이 반복돼요.

문구는 키워드 단위로 넘겨주세요

리플렛 공간은 막상 써보면 좁아요. A4 한 장을 세 번 접으면 각 면이 A4 3분의 1이에요. 거기에 이미지도 들어가고, 제목도 들어가고, 연락처도 들어가요. 긴 문장을 그대로 보내주시면 디자이너가 자르고 줄이는 작업이 먼저 필요해요.

처음부터 키워드 단위나 짧은 문장으로 정리해서 보내주시면 그 시간이 바로 디자인 작업 시간으로 가요. '빠른 납기', '전국 배송 가능', '10년 노하우' — 이런 식으로 끊어서 주시면 레이아웃에 바로 쓸 수 있어요. 완성된 문장보다 키워드 덩어리가 리플렛 작업에서는 더 좋은 자료예요. (광고 카피처럼 완성된 문장을 주셔도 되는데, 그러면 디자이너가 자르고 줄여야 해요. 미리 잘라서 주시면 그 시간이 줄어요.)

접지 방식을 미리 알아두세요

3단 접지, 2단 접지, 단면 — 형태마다 정보를 담을 수 있는 양과 읽히는 흐름이 달라요. 3단은 6면이라 정보를 여러 단계로 나눌 수 있어요. 2단은 4면이라 핵심 압축에 유리해요. 단면은 한 번에 다 보여요.

배포 장소와 정보량에 맞게 형태를 골라야 해요. 이 판단은 디자이너가 제안할 수 있는데, 사용 목적이 먼저 정리되어 있어야 제안도 맞게 나와요. 형태 결정이 늦어지면 그만큼 작업 시작이 늦어져요.

리플렛디자인은 제한된 공간에 무엇을 남길 건지 결정하는 작업이에요. 넣는 작업보다 빼는 판단이 더 어렵고, 그 판단이 결과물의 질을 결정해요. 제작 의뢰 전에 배포 장소, 핵심 메시지 두 개, 이미지 방향, 문구 키워드, 접지 형태 — 이 다섯 가지가 정리된 상태로 오시면 첫 시안에서 방향이 맞는 비율이 확연히 달라져요. 그렇게 한 번 잘 만들어진 리플렛 구조는 다음 시즌에도 자산으로 쓰여요.

희명디자인 마케팅팀 배수연이었습니다. 읽어주셔서 감사합니다.

- 희명디자인 - 

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1. 리플렛 제작, 디자인과 인쇄를 따로 생각하면 안 되는 이유