1. 명확한 목적 및 타깃 설정

팜플렛의 주제와 전달 목적, 그리고 핵심 타깃층을 명확히 설정해야 합니다. 이는 전체 기획의 기준이 되며 내용 구성과 톤앤매너, 시각적 요소에 직접적으로 영향을 줍니다. 타깃 고객의 연령, 성별, 관심사를 세밀하게 파악하는 것이 중요합니다.

2. 핵심 메시지 선정 및 강조

팜플렛은 간결한 인쇄물이기 때문에, 한눈에 대표 메시지가 들어오는 구성이 필요합니다. 가장 전달하고 싶은 정보를 제목, 표제어, 굵은 글씨, 이미지를 통해 선명하게 전개하고, 부수적인 정보는 최소화하세요.

3. 분명한 행동 유도(CTA) 배치

팜플렛의 의미는 행동을 이끌어 내는 데 있습니다. 상담 문의, 이벤트 참여, 홈페이지 방문 등 명확한 콜 투 액션(CTA)을 쉽고 눈에 띄는 위치에 배치해야 효과가 극대화됩니다.

4. 간결하고 설득력 있는 문장 구성

내용이 복잡하면 소비자는 읽지 않습니다. 군더더기 없이 핵심만을 전달하는 간결한 문장, 직접적 이익을 강조하는 설득력 있는 표현이 필요합니다. 본문은 짧게, 숫자나 인포그래픽을 활용하면 더 좋습니다.

5. 시각적 흐름과 레이아웃 설계

시각적 흐름이 자연스럽게 이어질 수 있게 사진, 아이콘, 그래픽의 배치에 신경 써야 합니다. 중요한 정보는 페이지 상단 혹은 진입부에, 보조 정보는 하단에 배치하는 원칙을 지키면 깔끔한 구성이 나옵니다. 공백을 충분히 활용해 시각적 부담을 줄이세요.

6. 색상과 폰트의 일관성 유지

브랜드 컬러와 지정된 폰트 스타일을 활용해 신뢰감과 전문성을 더하세요. 색상은 2~3가지 정도로 제한해 조화를 이루고, 서로 강약이 뚜렷하게 드러나도록 배치합니다. 폰트 역시 가독성과 통일성을 가장 우선시해야 합니다.

7. 고해상도 이미지 및 인포그래픽 적극 활용

팜플렛은 크기가 작거나 면이 제한되기 때문에, 한정된 공간에서 이미지를 효과적으로 활용해야 메시지가 더 크게 전달됩니다. 고해상도 이미지, 이해를 돕는 아이콘, 인포그래픽을 적절히 배치하면 완성도가 크게 올라갑니다.

* 팜플렛 용지 및 재질 추천

1. 아트지(Gloss Art Paper): 선명한 색 표현과 매끄러운 질감으로 홍보/광고용 팜플렛에 적합합니다. 일반적으로 120~200g 사이를 많이 사용합니다.

2. 스노우지(Snow Paper): 색상 표현은 아트지보다 다소 절제되지만 고급스럽고 깔끔한 느낌을 줍니다. 카드 뉴스나 제품 소개용 소형 팜플렛에 추천합니다.

3. 모조지(Matt Paper): 광택이 없어 펜으로 메모가 가능하고, 차분한 분위기의 의료·교육·기관용 팜플렛에 적합합니다.

4. 크라프트지(Kraft Paper): 내추럴한 질감으로 친환경·식품·핸드메이드 컨셉에 어울립니다.

- 재질 선택 팁: 두께는 용도(직접 배포 vs. 우편 발송 vs. 전시)와 예산, 디자인 컨셉에 따라 다르게 선택해야 하며, 후가공(코팅, 형압 등)은 내용과 브랜드 아이덴티티에 맞게 추가하면 좋습니다.

간결하고 설득력 있는 메시지, 효과적인 동선, 일관된 비주얼, 목적에 맞는 재질 선택이 훌륭한 팜플렛 디자인의 핵심입니다.