홍보물의 성격과 목적에 따라 달라지는 디자인 전략

리플렛과 브로슈어는 모두 기업의 얼굴이자 첫인상을 결정짓는 홍보물입니다. 하지만 실제 제작 과정에서 두 인쇄물은 형태, 정보량, 인쇄 방식, 디자인 접근법이 완전히 다릅니다. 고객들은 종종 “둘 중 어떤 걸 만들어야 할까요?”라고 묻지만, 이 질문의 핵심은 ‘전달 목적’에 있습니다. 디자이너는 바로 그 지점을 기준으로 판단해야 합니다.

1. 구조의 차이 – 접지 vs 제본
리플렛은 한 장의 용지를 2단 혹은 3단으로 접어 사용하는 형태입니다. 대표적으로 A4 3단(100x210mm) 사이즈가 많으며, 간결하게 정보를 정리하는 데 적합합니다. 반면 브로슈어는 여러 장을 제본해 책자 형태로 제작됩니다. 페이지 수가 8p, 12p, 16p 등 다양하며, 회사소개서나 제품 카탈로그처럼 체계적인 정보 전달이 필요할 때 쓰입니다. 구조 자체가 리플렛은 ‘한눈에 보는 요약본’, 브로슈어는 ‘깊이 있는 설명서’에 가깝습니다.

2. 제작 목적의 차이 – 홍보 기간과 활용도
리플렛제작은 단기적인 캠페인, 행사, 제품 런칭, 부스 배포 등에 최적화되어 있습니다. 휴대성이 좋고 인쇄 단가가 낮아 대량 인쇄에도 부담이 없습니다. 반면 브로슈어제작은 장기적으로 기업 브랜드를 대표할 때 사용되며, 제품 라인업이나 서비스 포트폴리오를 체계적으로 담을 수 있습니다. 쉽게 말해 ‘리플렛은 홍보용’, ‘브로슈어는 소개용’의 성격을 띱니다.

3. 디자인 접근 방식의 차이 – 시각적 임팩트 vs 정보 전달력
리플렛디자인은 빠른 시선 집중이 중요합니다. 짧은 순간에 브랜드 이미지를 각인시켜야 하기 때문에, 강한 색 대비나 큰 이미지 배치, 명확한 타이포그래피로 구성됩니다. 반대로 브로슈어디자인은 브랜드 아이덴티티를 세련되게 풀어내는 ‘디자인 스토리텔링’이 핵심입니다. 표지에서 로고의 비율, 내지의 레이아웃, 사진 톤을 일관되게 맞춰 브랜드 신뢰도를 구축합니다.

4. 종이 재질과 후가공 선택의 차이
리플렛제작에는 주로 아트지 150~200g이 쓰이며, 코팅 후 마감해 내구성을 높입니다. 실외 배포가 많은 만큼 비용 효율성이 중요합니다. 반면 브로슈어는 200g 이상의 표지지와 120~150g 내지지를 병행해 제본합니다. 고급스럽게 보이기 위해 띤또레또, 랑데뷰, 수입 무광지를 사용하는 경우도 많습니다. 또한, 형압, 박, UV, 에폭시 등의 후가공으로 브랜드 고급감을 더합니다.

5. 인쇄 및 후공정 과정의 차이
리플렛은 인쇄 후 오시(접지) 작업이 중요합니다. 3단 접지의 경우 좌·우 폭을 다르게 설계해야 정확히 접히며, 표지 방향 검수도 필수입니다. 브로슈어는 제본 방식에 따라 무선, 스테이플, 중철 등으로 구분되며, 페이지 순서·면 배열·재단 오차 관리가 중요합니다. 디자이너는 인쇄 직전 ‘시안 확인’을 통해 실제 납품물과 색상 차이를 최소화해야 합니다.

6. 콘텐츠 구성 방식의 차이 – 요약 vs 서사
리플렛은 짧은 문장과 명료한 정보 전달이 기본입니다. 한 면당 핵심 포인트 3~4개 정도가 적당하며, 이미지와 텍스트의 비율을 6:4 정도로 맞추면 읽기 좋습니다. 브로슈어는 반대로 스토리 중심으로 구성됩니다. 회사 연혁, 비전, 제품군, 협력사, 인증서 등 내용을 단계적으로 나누고, 각 섹션마다 시각적 리듬을 주는 디자인이 필요합니다.

7. 제작 예산과 단가 차이
리플렛은 한 장 인쇄 기준으로 대량 발주 시 단가가 매우 저렴합니다. 반면 브로슈어는 페이지 수, 제본, 후가공에 따라 단가가 상승합니다. 하지만 단순히 ‘비용’이 아닌, 목적과 효율성 측면에서 판단해야 합니다. 실제로 기업 홍보부서에서는 리플렛과 브로슈어를 함께 제작해, 행사에는 리플렛을 배포하고 상담용으로 브로슈어를 비치하는 식으로 병행 활용합니다.

8. 디자이너의 관점에서 본 선택 기준
리플렛제작은 메시지를 빠르게 압축하는 능력이 필요하고, 브로슈어제작은 브랜드를 설계하는 기획력이 중요합니다. 따라서 프로젝트 성격에 따라 접근법이 달라집니다. 희명디자인은 고객의 목적과 예산을 먼저 듣고, 인쇄 목적에 맞는 최적의 포맷을 제안합니다. 단순히 “리플렛이 싸다”가 아니라, “이 콘텐츠가 어떤 공간에서, 어떤 방식으로 소비되는가”를 함께 고민합니다.

결론적으로, 리플렛과 브로슈어는 경쟁 관계가 아닌 보완 관계에 있습니다. 하나는 ‘첫인상’을, 다른 하나는 ‘신뢰감’을 책임지는 매체이기 때문입니다.