안녕하세요. 희명디자인입니다. 카탈로그 기획 회의에서 가장 자주 나오는 말이 있습니다. 담당자는 "최대한 많이 넣고 싶다"고 하고, 영업 부서는 "비교하기 쉽게 만들어달라"고 하고, 마케팅 부서는 "브랜드 이미지가 살아야 한다"고 합니다. 세 가지 요구가 동시에 들어오는 순간 카탈로그 구조가 흔들리기 시작합니다. 각자 원하는 것이 다 들어가면 정보는 풍부하지만 탐색이 어려운 자료가 됩니다.

카탈로그를 펼치는 사람은 읽지 않습니다. 찾습니다. "이 제품군이 어디 있는지", "비슷한 제품 중 뭐가 다른지", "사양이 내 조건에 맞는지"를 찾습니다. 이 탐색이 막히는 순간 카탈로그를 덮습니다. 아무리 잘 만든 자료여도 찾기 어려우면 쓰이지 않습니다. 카탈로그제작 기획에서 디자인보다 먼저 정해야 하는 것이 이 탐색 경로입니다.

목차와 카테고리 구분이 탐색 속도를 결정합니다. 목차가 실제 페이지 구성과 맞지 않으면 사용자가 길을 잃습니다. 카테고리 기준이 중간에 바뀌면 사용자가 다시 처음부터 훑어야 합니다. 반대로 섹션 기준이 일관되면 몇 장만 넘겨도 전체 구조가 머릿속에 들어옵니다. 목차는 형식이 아닙니다. 탐색의 첫 번째 신호입니다.

배열 방식도 기획 단계에서 먼저 정해야 합니다. 라인업 기준으로 배열하면 브랜드 구조가 보입니다. 기능이나 용도로 묶으면 탐색이 빠릅니다. 어느 쪽이 맞는지는 이 카탈로그를 누가 어떤 상황에서 펼치느냐에 달려 있습니다. 전시장에서 영업사원이 쓰는 카탈로그와 구매 담당자가 사무실에서 검토하는 카탈로그는 배열 기준이 달라야 합니다. 이 결정 없이 디자인을 시작하면 중간에 구조를 엎는 일이 생깁니다.

페이지 반복 구조는 탐색 속도와 직결됩니다. 카탈로그를 보는 사람은 한 페이지의 구조를 익히면 다음 페이지에 그대로 적용합니다. 제품명 위치, 스펙 배열, 이미지 크기가 일정하게 유지되면 눈이 익숙해져서 탐색이 빨라집니다. 페이지마다 구조가 달라지면 매번 새로 해석해야 합니다. 이 불편함이 쌓이면 카탈로그 자체를 포기합니다. 일관성은 개성을 죽이는 것이 아닙니다. 탐색을 편하게 만드는 장치입니다.

카탈로그 기획의 방향은 디자인 단계가 아니라 정보 정리 단계에서 갈립니다. 제품군을 어떤 기준으로 묶을지, 비교 항목을 어디까지 통일할지, 어떤 정보를 앞에 두고 어떤 정보를 뒤로 밀지. 이 결정들이 선행되어야 디자인이 그 위에서 제 역할을 합니다. 기획이 흔들린 채로 디자인을 시작하면 수정이 반복됩니다. 수정이 반복되면 방향이 또 흔들립니다. 카탈로그제작에서 기획 단계에 가장 많은 시간을 써야 합니다. 이점을 꼭 명심하시고 진행하시길 바랍니다. 기획은 매우 중요해요!

감사합니다. 

- 희명디자인 배상 - 

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